做好旅游，能够起到“兴一业旺百业”的效果。就目前乡村旅游发展而言，普遍存在“品牌碎片化，形象飘忽化”的问题，制约整个旅游行业提质增效，应予重视。

一是景点旅游向全域旅游转变“难”。目前乡村旅游，仍以景点式旅游为主，没有构建“大旅游”格局，没有融入全域旅游大环境，缺乏单点旅游串点成线、组线成面的提升创建行动，特色做得不优，精品做得不强，品牌叫得不响。如，施甸县姚关镇旅游主要有野鸭湖、善洲故居、善洲林场等几个独立的景点，其中，野鸭湖旅游呈现季节性特征，夏季赏莲赏荷游客较多，其他季节均为淡季，缺乏可以交替的观赏物。

二是零碎资源向亮点品牌转变“难”。乡村旅游发展，散落着星星点点的资源，却很少有效整合后形成特色亮点或者叫得响的品牌，也就是我们常说的“满天星星缺乏月亮”的问题。如，施甸县姚关镇有“红色+绿色”的旅游资源，火星山、野鸭湖、清平洞、大乌邑契丹族古建筑、善洲故居、善洲林场等，但真正叫得响的品牌只有善洲精神的学习教育，其他旅游资源知名度并不高。

三是基础设施差向公共服务全转变“难”。乡村旅游推进过程中，基础设施较差问题突出。交通上，乡镇与乡镇之间、景点与景点之间没有开通公共交通线路，基本属于自驾游；住宿上，街道上有宾馆旅社，条件一般，很少有上档次的星级酒店，难以满足不同群体的消费需求；餐饮上，要么饮食无特色，有特色的价格居高不下。如，施甸县姚关镇，善洲故居——善洲林场的直通道路宽窄不均，中巴车难以通行，两地同时旅游只能回绕姚关街，旅游方便度大打折扣。

四是传统交易向互联网金融转变“难”。乡村旅游的推进，目前仍然局限于传统交易，互联网金融较少涉足，没有运用“旅游+金融+互联网”这种跨产业融合的新商业模式，没有以开放的举措融入旅游大环境。如，杭州已成为全球最大移动支付之城，杭州98%的出租车、超过95%的超市便利店、超过50%的餐馆都可使用移动支付。然而，互联网金融在四五线城市，使用度很低，甚至闻所未闻。

对此，基层建议：一是树立“旅游+”思维，用“旅游+农业”、“旅游+文化”、“旅游+休闲”等融合观念推进全域旅游，满足消费群体个性化、多样化、特色化的消费需求。二是立足特有的自然资源和历史人文资源，找准区域定位，选准品牌坐标，打造一批叫得响的旅游品牌。三是加大投资力度，以项目建设为抓手，完善配套基础设施，完善各乡镇之间、各景区之间的公共交通网络，畅通旅游线路。四是积极引入互联网金融，在区域旅游中推广普及移动支付，依靠第三方支付平台促进旅游投资和消费的增长。